 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
 |
«Рекламный рынок в Казахстане достаточно устойчив, приспособлен к действующим нормам и, если честно, пока не нуждается в специальном законе. Точнее, в принятии проекта в том виде, в котором его предлагает Минюст», - сказал в интервью газете «Московские новости–Новости Недели» (N 38 (104) от 25 сентября 2002 г.) г-н Жумабаев. Отвечая на вопросы корреспондента «НН» Айнуры Мазибаевой, он подчеркнул, что принятие закона без учета мнения всех участников рекламного рынка принесет только вред. «Наша ассоциация, которая объединяет полсотни телерадиовещателей Казахстана, и объединенный индустриальный комитет, представляющий интересы около десяти крупных рекламных агентств, составили протокол разногласий и направили его разработчикам проекта» (протокол можно увидеть на сайте TV-Media http://www.tvmedia.kz/inf/project1_1.php – ред. бюллетеня). Те, кто занимается рекламой, считают, что бессмысленное копирование российского закона вредно, тем более что в соседней стране уже пожинают плоды поспешного принятия своего проекта и теперь вносят в него различные поправки. «Что именно не устраивает в законопроекте отечественных производителей и распространителей рекламы? И разве они сами не настаивали на принятии закона, который бы помог регулировать взаимоотношения с государственными органами и решать внутренние проблемы?» «Начнем хотя бы с самого определения рекламы. Согласно проекту, рекламой будут считаться любые идеи и начинания. Это само по себе абсурдно. Выходит, рекламой можно будет назвать и любое выступление государственного деятеля, и ежегодное послание президента народу Казахстана, и агитационные плакаты кандидатов в депутаты. Все это связано с какими-то идеями и начинаниями в государстве, обществе и, следовательно, может быть причислено к рекламе. Это замечание мы предлагаем разработчикам учесть. Еще более абсурдным нам кажется определение скрытой рекламы. Таковой будет считаться все, что «оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие в радио-, теле-, аудио- и кинопродукции, а также в иной продукции, в том числе путем использования специальных видеовставок, двойной звукозаписи и иными способами». Таким образом, все аудиовизуальные произведения и сообщения, созданные человечеством, будут расцениваться как скрытая реклама. К примеру, из фильма про агента 007 придется вырезать все эпизоды, где мелькают известные марки: машину Джеймса Бонда BMW и часы OMEGA... Определений и ограничений, зачастую неточных или совсем ненужных, в проекте много, зато там нет упоминания о спонсорстве. А ведь без него сейчас невозможно представить рекламный бизнес. Мы предложили ввести в проект специальную статью, которая отделяет спонсорство от рекламных услуг. Тогда те, кто выбирает первое, будут защищены от претензий контролирующих органов. Что же касается желания иметь в Казахстане закон «О рекламе» как таковой, то это совсем не означает, что нужно спешить с его принятием. Я вообще считаю, что нужно еще года 2-3 для внимательного изучения рекламного бизнеса, его проблем и потребностей. Эта сфера, между прочим, довольно удачно саморегулируется. Чиновникам надо это учесть и принять поправки тех, для кого, собственно, и принимается специальный закон». По сообщению газеты «МН-Новости недели» от 25 сентября 2002 г. |
