Internews Network Kazakhstan

Электронный бюллетень Internews Казахстан

Главная страница
Содержание очередного номераСодержание номераНовости в БюллетенеСитуацияТехнологииПресса о радио и телевиденииАрхив бюллетеней Internews Казахстан
Проекты Internews Kazakhstan
Новости Internews Kazakhstan
Бюллетень Internews Kazakhstan
Семинары Internews Kazakhstan
Законодательство Республики Казахстан о средствах массовой информации
Различная литература
Рекомендации Internews Казахстан
Телерадиокомпании Казахстана
Об Internews Казахстан
Представительства Internews Network в Internet
Select to english pages

Десятка крупнейших по бюджету рекламодателей

В бюллетене N 19 (46) мы публиковали таблицу распределения рекламных бюджетов казахстанских телекомпаний за январь-сентябрь 1999 года (по месяцам), которую любезно предоставило агентство Gallup Media Asia (исследования СМИ и рекламы).

В этом номере мы публикуем десятку крупнейших по бюджету рекламодателей.

Крупнейшими рекламодателями за девять месяцев 1999 года традиционно являлись Procter&Gamble (12.64% от общего рекламного бюджета) и Unilever (5.79% от общего рекламного бюджета).

Расходы на рекламу десяти крупнейших рекламодателей составили 12 287,6 тыс. USD, что со­ставляет 32,40% от общего рекламного бюджета за тот же период.

 Рекламодатель

Кол-во выходов реклам

Длит. реклам, с.

Бюджет USD

% от общего бюджета

1.

PROCTER & GAMBLE

5889

191170

$4 793 043

12,64%

2.

UNILEVER

3464

113590

$2 196 097

5,79%

3.

УРКЕР КОСМЕТИК

3213

62515

$1 384 492

3,65%

4.

JOHNSON & JOHNSON

1903

55195

$964 316

2,54%

5.

БАНК ТУРАНАЛЕМ

1623

48445

$858 437

2,26%

7.

COLGATE-PALMOLIVE

1940

35580

$639 588

1,69%

8.

COCA-COLA ALMATY BOTTLERS

1303

37240

$633 987

1,67%

9.

WRIGLEY

1022

19340

$411 616

1,09%

10.

АЙЯ

5197

224560

$406 035

1,07%

ВСЕГО:

25554

787635

$12 287 610

32,40%

При расчете рекламных бюджетов использованы официальные расценки телекомпаний.

Оценивался выход каждого ролика с помощью программно-аппаратных средств, а затем выставлялась цена по прайс-листу без учета скидок, налогов, надбавок и НДС. Это значит, что приведенные данные трудно считать абсолютно реальными, поскольку в своей практике продажи телевизионного рекламного времени большинство станций широко применяют скидки, очень часто практикуется бартерная оплата рекламного времени, к тому же учредители станций иногда размещают свою коммерческую рекламу в эфире бесплатно.

Тем не менее, в ситуации, когда телекомпании сами не заинтересованы в предоставлении реальных данных об объеме рекламного бюджета, данная система подсчета может представлять определенный интерес для исследователей рекламного рынка в Алматы.

По данным компании Gallup Media Asia.

За дополнительной информацией, пожалуйста, обращайтесь: Gallup Media Asia Адрес: Казахстан, 480004 Алматы, пр-т Жибек жолы, 76. Тел./факс: (3272) 33-29-25, 33-02-83. E-mail: gallup@online.ru

Кстати. Недавно руководство американской компании Procter&Gamble Co. выступило с неожиданным заявлением, которое может в принципе изменить ситуацию на мировом рынке рекламы, включая Казахстан: компания считает, что необходимо изменить почти 50-летнюю практику оплаты услуг рекламных агентств.

До сегодняшнего дня эти агентства получали комиссионные в виде процентов от рекламного бюджета той или иной компании. Такая система была удобна и выгодна не только рекламным агентствам, но и соответствующим службам в компаниях-рекламодателях, которые зачастую нелегально получали свою долю от комиссионных в виде так называемого «отката». Судя по всему, подобная практика сегодня зашла в тупик.

В Procter&Gamble пришли к выводу, что рекламным агентствам надо платить по их труду - то есть в виде процента от продаж продукции на конкретном рынке. Этот показатель легко поддается учету в отличие от мнимых рейтингов СМИ и опросов населения, на которые опираются рекламные агентства в своих отчетах заказчикам.

Кроме того, у рекламных агентств при такой системе расчетов заметно снизится заинтересованность в раздувании рекламных бюджетов заказчика, а его сотрудники, ответственные за контракты с агентствами, вынуждены будут больше думать о реальной отдаче от размещения рекламы, чем от «откатах».

Пока нет сообщений о реакции других крупнейших рекламодателей по поводу решения руководства Procter&Gamble.

По сообщениям СМИ.

Предыдущая страница бюллетеняСледующая страница бюллетеня

9