 |  |  |  |  |  |  |
В 1998 году мы уже писали о рекламном рынке в Казахстане (статью о юридических нормах и проблемах в сфере рекламной деятельности - см., пожалуйста, в бюллетене N 18 за 1998 год; статью о факторах, влияющих на казахстанский рекламный рынок - см., пожалуйста, в бюллетене N 23 за 1998 год). Российский августовский кризис 1998 года основательно подкосил рекламный рынок у наших соседей. Отголоски его докатились и до Казахстана. В начале апреля в Казахстане тоже случился свой “черный понедельник”, когда буквально за одну ночь курс доллара по отношению к тенге поднялся вдвое - правительство отпустило национальную валюту в свободное плавание. Разумеется, это не могло не отразится и на деятельности рекламных агентств. Редактор бюллетеня Светлана ДЫЛЕВСКАЯ попросила ответить на несколько вопросов генерального директора компании Ogilvy&Mather Kazakhstan г-жу Катлин Лоотенс (Kathleen Lootens). На вопрос, отразился ли финансовый кризис в августе 1998 года в России на казахстанском рекламном рынке, г-жа Катлин Лоотенс (Kathleen Lootens) ответила, что российский кризис, безусловно, повлиял на западных рекламодателей. Большинство из них потеряли деньги в России и осторожны в отношении Казахстана. К тому же некоторые из клиентов компании планируют свои бюджеты в соответствии с общим рекламным бюджетом, предусмотренным в целом для стран СНГ. Как говорит г-жа Лоотенс, фактически компания не увидела особых изменений в рекламной политике западных компаний (так же, как и местных), хотя все они стали очень внимательны к вопросам предоплаты. По мнению г-жи Лоотенс, количество местных рекламодателей повысилось по сравнению с прошлым годом. Кроме того, местные рекламодатели начали использовать различные средства массовой информации (телевидение, радио, рекламные щиты), хотя до этого они использовали преимущественно телевидение. Ogilvy&Mather Kazakhstan сотрудничает практически со всеми общенациональными государственными и независимыми телеканалами: ОРТ-Казахстан, Хабар, НТК, КТК, алматинскими телеканалами Рахат, ТАН, 31 канал; радиостанциями Европа плюс Казахстан, Русское радио и Радио НС. O&M в Казахстане работает для Unilever, Rothmans of Pall Mall International, Schick Wilkinson Sword, ABN Amкo Bank, Baker&McKenzie, National Lottery of Kazakhstan Bauta. Компания пользуется данными Gallup Media Asia, на базе которых осуществляет мониторинг и выводит рейтинги. По мнению г-жи Лоотенс, главная проблема западных компаний на казахстанском рынке - распространение их продукции. Она считает, что в Казахстане нужна Ассоциация медиа-байеров, потому что в настоящее время мы нет никакой целенаправленной стратегии в их политике, и это приводит к демпингу расценок на рекламу. Компания Ogilvy&Mather была образована в 1948 году в Нью-Йорке Давидом Огилви. Клиентами компании являются American Express, BAT, Duracell/Gillette, Ford, Guinness, IBM, Kimberly-Clark, Kodak, Kraft Foods, Mattel, Nestle, Nutrasweet, Pepsico International, Seagram, Shell, Sheraton International, SmithKline Beecham, Tricon, Unilever. O&M представлена более чем в 100 странах и имеет более 250 офисов по всему миру. Штаб-квартира для стран Центральной и Восточной Европы, а также стран СНГ, находится в Вене. Компания имеет также офисы в России, Казахстане, странах Балтии и на Украине. Ogilvy&Mather Kazakhstan действует в Казахстане с 1998 года. |
